与华为合作造车只是精彩镜头之一,北汽集团自主乘用车品牌在上海车展稳步前行。2021年上海车展是全球汽车产业变革和技术革命的一次大考,向所有中国车企发出一份时代问卷,民族汽车品牌如何搞上去?以做强自主为己任,北汽集团携旗下ARCFOX极狐、BEIJING汽车、北京越野三大自主乘用车品牌,以高质量产品序列、高质量用户营销和高质量战略布局,竖起三根风向标,给出高质量作答。
第一根风向标:高质量的产品序列
以轰动全球汽车届的极狐阿尔法S华为HI版为C位,北汽集团在高端纯电市场、主流乘用车市场和越野细分市场三路挺进,带来了高质量的产品“天团”。
肩负北汽集团高端发展战略重任,ARCFOX极狐与华为组成车展最强CP。双方联合发布的极狐阿尔法S华为HI版,是全球首款搭载3颗激光雷达、鸿蒙OS智能互联座舱的量产车,具备真正意义上的城市开放道路自动驾驶能力,成为全球自动驾驶新标杆。该车年内交付后,将与车展前上市的新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S、去年底上市的高端智能长续航纯电SUV极狐阿尔法T,构成征战高端纯电汽车市场的“三叉戟”。
作为北汽集团旗下自主中高端乘用车品牌,BEIJING汽车全面布局燃油、混动、纯电三个方向。2款全新产品BEIJING-U5 PLUS和BEIJING-EU5 PLUS正式亮相、预售,与燃油车型BEIJING-X7、BEIJING-X3,纯电车型BEIJING-EX3,插混车型BEIJING-X7 PHEV同台展出。2019年10月诞生以来,围绕未来出行场景,BEIJING汽车全面焕新产品序列,开启“以场景定义需求”造车3.0时代,全力建设世界级绿色智慧出行和科技创新品牌。
全力打造“中国越野车第一品牌”的北京越野,此次共携6款车型出席。4款首发新品分别是BJ80 探月版、全新一代 BJ40 环塔冠军版、全新承载式硬派 SUV BJ30和 BJ40 刀锋英雄版。还有现款车型BJ40城市猎人版和BJ40致敬2020版。北京越野参展阵容,既有“奇数”和“偶数”系列,也有”汽油”和“柴油”方队;不仅囊括“长轴”和“短轴”车型,还有“官改”和“素车”品类,在行业内首屈一指。
第二根风向标:高质量的用户营销
上海车展前后,北汽集团旗下三大乘用车品牌,开展一系列以用户为中心的精彩纷呈的高质量品牌营销活动。
ARCFOX极狐将用户驱动型企业进行到底。4月17日,ARCFOX极狐品牌之夜盛大开演,品牌代言人王凯,品牌挚友财经作家吴晓波、著名经济学家马光远及国际知名建筑师马清运,联袂传递“不制造科技,创造世界享用科技的方式”价值观。4月24日,#十万只极狐等您来领养#正式开启,关注北汽集团官方微信公众号,即可玩游戏、抽红包、领奖品、赢真车(极狐阿尔法T真车6个月使用权),车展现场和线上互动反响强烈。
契合“年轻心生代”人群,BEIJING汽车在北汽集团展台举办“科技规划局”主题新闻发布会。BEIJING汽车科技规划的目标,就是“以场景定义需求”,未来三年通过四轮产品升级,为用户提供全场景出行体验。“科技规划局”发布会,由北汽营销公司董事长刘诗津和喜剧演员李雪琴、卫蓝大使及著名主持人春妮、资深车评人吴佩、BEIJING汽车工程师张文镝以跨界脱口秀形式呈现,与年轻人玩到一起、打成一片。
面对硬核、热血的越野用户,北京越野倡导“越野悦生活”,开展极具含金量的IP跨界合作。达喀尔拉力赛和环塔拉力赛等国际国内大赛冠军佳绩之外,作为中国航天探月工程、探火工程战略合作伙伴,北京越野带来火星车、长征火箭模型等跨界元素,还与“三只松鼠”推出跨界联名商铺。北京越野还邀请三位苏绣大师,历经360小时手工精心绣制,为BJ80探月版塑造了太空元素与传统国风兼具的高端形象。
第三根风向标:高质量的战略布局
立足当下,面向未来,扎根中国,面向全球,北汽集团旗下三大乘用车品牌还公布了一系列高瞻远瞩的战略、科技、营销布局,描绘出高质量发展的美好未来。
ARCFOX极狐开启海外战略,大规模拓展渠道。以欧洲市场为支点,ARCFOX极狐计划5年内向全球投放至少8款重量级车型,包含极狐阿尔法T、阿尔法S及其升级版本,及两款SUV和两款轿车等车型。面向欧洲用户,ARCFOX极狐将推行“OASIS”绿洲计划。本届车展上ARCFOX极狐还和全国8家优质经销商进行签约,ARCFOX极狐空间和中心店全面铺开,预计到2021年底开业100家,到2022年底将有150家上线。
BEIJING汽车打造两大技术路线和四轮产品升级。动力路线上,BEIJING汽车打造SUPER动力、HEV混动、EV电动三大平台。智能路线上,BEIJING汽车推出@me智能化平台,以“场景化座舱+车联网+自动驾驶”为核心变革方向。未来三年,全新BEIJING-X5、BEIJING-X7 PLUS、BEIJING-X3等战略新车将相继上市。自2023年起,BEIJING汽车将为用户精准打造系列全场景化产品。
作为越野头部品牌,北京越野将以更丰富的产品和生态,拉近与用户的“心”距离。2019年,北京越野与中国航天探月工程达成战略合作,共同建立“双YUE联盟联合实验室”,并在技术与产品上进行融合,首款落地产品BJ80探月版之后,将为用户带来更多惊喜。刚刚上线的悦野圈APP,以打造“中国第一越野社区”为目标,是北京越野进一步链接用户的表现,让用户实现从“关注越野”到“喜欢越野”再到“成为越野专家”的人生理想。
高质量发展新征程上,北汽集团以做强自主为己任。十四五开局之年,ARCFOX极狐、BEIJING汽车、北京越野三大乘用车品牌,在高端、主流、越野市场高质量崛起。面对全球百年未有之大变局和全球汽车产业大变革,北汽集团将坚持高质量发展,以高质量的产品序列、用户营销、战略布局,一步一个脚印做强自主,推动民族汽车品牌崛起,参与中国从汽车大国到汽车强国的历史进程。
